Özel Röportaj MSCHF'den Dan Greenberg, Sigara İçilmez Kampanyası, İmza Filmleri Hakkında Her Şey Söyliyor

İnternet yaratıcısı MSCHF, pilot bölümünü yeniden yayımladı Deli adam. Sigara içmek yerine, şimdi karakterler kazolara esiyor.!

TheTalko, MSCHF İnternet Stüdyoları Strateji Direktörü Dan Greenberg ile sohbet etmekten zevk duyuyordu. MSCHF'nin gece geç saatlerde taksitli hack'lerle ilgili çok konuştuğu, Snapchat takipçilerinizi kandırmanın zekice bir yolu olduğunu, belki de en iyi yaşamınızı yaşarken dışarıdaki en iyi yaşamınızı yaşayacağınızı düşünerek öğrenebilirsiniz….

MSCHF'nin son projesi, birincisi pilot bölüm olan ve hayran kitlesi TV şovlarının ve filmlerinin özel olarak düzenlenmiş versiyonlarını yayınlamayı içeren ve sigara karşıtı bir kampanya. Deli adam. Bu yeniden yayımlanmalardaki tek fark, puro veya sigara yerine, karakterlerin parlak turuncu renkte kazolar tutmasıdır. (Psst… buradan izleyebilirsiniz.) Greenberg bize bu komik ve esprili fikrin nasıl geldiğinin bir özetini verecek kadar kibardı..

Bu özel röportajın tadını çıkarın!

TheTalko (TT): Dan, “Times Newer Roman” gibi viral dijital dublörlerden ve bitmeyen iMessage GIF'ten sorumlu olan MSCHF İnternet Stüdyoları için Strateji Direktörü sizsiniz. MSCHF'yi viral bir internet yaratıcıları şirketi olarak tanımlıyor musunuz ve sektörde nasıl başladığınızı ve viral duyumlar yaratmada size neyin ilham verdiğini anlatır mısınız??

Dan Greenberg (DG): MSCHF'yi tanımlamanın birçok yolu var. Dahili olarak, “internet için internet” yarattığımızı ya da “internet kültürü” yarattığımızı söylüyoruz, ancak temelde interneti kullanan insanların duygularını uyandıran ürünler kullanıyor..

Geçmişimden biraz bahsettim, MSCHF'den önce, insanların zevk alacağını düşündüğüm ve bu ürünleri gerçekten düşündüğümü düşündüğüm benzer şeyleri yapıyordum. Düşündüm ki, hadi güzel şeyler inşa edelim ve onu dünyaya çıkaralım. Sonra MSCHF'nin kurucusu Gabe ile tanıştım ve bana temelde para kazanmadan yaptığım aynı şeyi yaptıklarını söyledi, neden bize katılmıyorsunuz? Bu bir yıldan biraz daha uzun bir süre önceydi, bu yüzden buraya geldim ve belli ki, o zamandan beri harikaydı. MSCHF'de yapma biçimimiz geleneksel, markalarla çalışıyoruz. Sanırım bir pazarlama ajansı, bir ürün stüdyosu ve bir internet yaratıcı mağazası arasında bir çeşit karıştık. Tüm bu kavşaklara çarptık. Markalarla çalışarak başladık. Casper [yatak şirketi] bizim ilk müşterimizdi. İçgörü buluyor ve çevresinde bir ürün yaratıyoruz. Ayrıca Bed, Bath ve Beyond gibi Fortune 100 şirketleri ile Fandango ve MTV gibi Fortune 500 şirketleri için de çalıştık ve doğrudan tüketici müşterilerine yöneldik. Eklektik bir müşteri paletimiz var, büyükten küçüğe doğru her şey..

Büyüdükçe, kendi projelerimizi yaratma şansımız ve şansımız oldu. Times Newer Roman, markasız iç projelerimizden biriydi. Buradaki içgörü, onlarca yıldır, öğrencilerin kolejde sayfa gereksinimlerini ihlal ettiği ve bu görüşe yardımcı olacak bir teknoloji çözümü bulacağımızı düşündük. Cignature Films için içgörü, biraz araştırma yaptıktan sonra, ergenlerin% 44'ünün filmlerde ve / veya TV'de gördükleri görüntüler nedeniyle sigara içmeye başladıklarını gördük. Bu sadece şaşırtıcıydı çünkü bence ve yanılıyorsam beni düzeltebilirsin, ama sigara içmenin kötü olduğu, kanser ve ölümlere neden olduğu konusunda oldukça açık ve oldukça geniş bir fikir birliğine vardığımı düşünüyorum. Açıkçası, ebeveynlerim gençken ve büyükanne ve büyükbabam daha gençken, havada sigara içmenin gerçekten kötü olup olmadığını bilmiyordunuz. Ama şimdi, genel olarak standartlaştı ve biliniyor ki, özellikle gençler ve liseler başladığında, bu kötü bir şey. Sanırım, bunların yaklaşık yarısının sadece ekranda gördüklerinden dolayı başladığı biliniyorsa, bu kadar basit bir düzeltme gibi görünüyor. Mesela Hey Major Studios, film ve şovlarınıza sigara koymayı bırakın, belki de insanların yarısı sigarayı bırakacak mı? Açıkçası, ergenler başka nedenlerden dolayı hala sigara içecekler, bu yüzden bunun her şeyi çözeceğini söylemiyorum ama kesinlikle çok yardımcı olacağını düşünüyorum. 2015 yılına geri dönecek olursak, Disney tüm sigara kullanımlarını filmlerinden çıkarmaya karar verdi, böylece ürettikleri her şey, Marvel, Yıldız Savaşları, Pixar, Disney altındaki her şeyin içinde o zamandan beri sigara kullanmadı. Bence bu oldukça havalı, çünkü sigara içmek bir film yapmaz. Bakarsan Yenilmezler ve Yıldız Savaşları, Tüm zamanların en yüksek hasılat filmlerinden bazıları ve içlerinde sigara kullanımı için bir neden yok..

İLGİLİ: GÖKKUŞAĞI DİŞİ - EN SON GÜNEY GÜZELLİK INSTAGRAM'DA VİRAL GİDİLMESİ

TT: Medya nedeniyle sigara içmekten ilham alan gençlerin% 44'ünün, bunun gibi tarihi gösterileri de içerdiğini söyler misiniz? Deli adam şimdiki zamana ayarlanmış bir şovdan ziyade?

DG: Bundan% 100 emin değilim ama temel olarak, çalışmanın ergenlerin izlediği her şeyi kapsadığını düşünüyorum. Örneğini kullanalım Yabancı şeyler. Karakteri, şovun alfa erkeği olan Hopper'ı, insanları ve sizi kurtaran, etkilenmeyen 14 ya da 15 yaşındaki bir çocuk olarak görüyorsun, Hopper sigara içiyor ve düşün, neden sigara içmiyorum? Bu böyle başlar. TV'de bu izlenimi uyandıran karakterleri gördüğünüzde, insanlar onlar gibi olmak ister. Bak Deli adam örnek. Don Draper, 60'larda gösterinin en iyi reklamcısı gibiydi ve herkes onun gibi olmak istedi ve Jon Hamm olduğu için çekici biriydi.. Deli adam fanları Gen Z / Millenial'dan Baby Boomers'a kadar her nesle ulaştı. Büyükannem ve büyükbabam küçük kardeşimle birlikte izliyorlar. Yani herkes izliyor Deli adam ve ergenler bu yüceltilmiş sigara içme ve kadınları tedavi etme kültürünü görüyorlar, derim ki yanlış yol. Bu, 14 ve 15 yaş çocuklarda etkilenebilir olabilir.

TT: MSCHF sigara karşıtı bir kampanyaya nasıl dahil oldu??

DG: Bu istihbarat projelerini yaparken sadece bir hikaye anlatmak için gerçekten güçlü görüşler bulmak istiyoruz. İstatistiği bulduğumuzda, bu konuda bir şeyler yapılması gerektiğini düşündük. MSCHF bükümümüzü bunun üzerine nasıl koyabiliriz diye düşündük. Ajans olsaydık, gençlerin% 44'ünün filmlerde ve / veya TV'de gördükleri görüntüler yüzünden sigara içmeye başladığını ve belki de bir dilekçe başlattıklarını belirten kalın yazıyla bir sürü metro reklamı ve Facebook reklamları yayınlayabiliriz. ? Ama sonra bunun açıkça ilginç olmadığını, hiç kimsenin bunu paylaşmayacağını, hiç kimsenin bu konuda bir duygu hissetmeyeceğini ve açık bir şekilde hiçbir basının bunu gizlemek istemeyeceğini düşündük. Bükümünü bulmak için strateji ve beyin fırtınası yaparak birkaç hafta harcadık ve Cignature Films ile karşılaştık. Sadece onu nasıl kaldıracağız değil, aynı zamanda aptal ve komik olan bir şey gibi görünmesini de sağlarız. Bir TV şovunda kazoo yapan birisini gördüğünde, 'aptalca' olduğunu düşünüyorsun.

TT: Bir sonraki sorum başarılı bir şekilde düzenlenmiş olması ile ilgili olacaktı Deli adam Puro / sigara yerine aktörlerin artık kazolara sahip olmaları ve neden değiştirilmeleri için kazoların seçilmeleri gerektiğinin tek farkı ile çok akıllı bir giriş içeren pilot Ancak bunu daha önce açıkladığınızdan beri, belki de bunun yerine, kazolara yerleşmeden önce aklınızdaki diğer nesneleri bize söyleyebilirsiniz.?

DG: Evet, elbette. Bir sigaranın şekline benzeyen bir şey düşündük, çünkü belli ki, yerine bir klima koyamadık çünkü bu iyi görünmeyecekti. Biz de düşünüyorduk: insanların doğal olarak ağızlarına sokup çıkardıkları bir şey nedir? Kalemleri, kürdanleri ve hatta muzları bile düşündük ama sonra hayır demiştik, bu aslında insanların ağzına sokup üfledikleri bir şey değil. O zaman biz müzik aletleri düşündük… flüt ve kayıt cihazları ama bunlar çok büyük. Kazooların sigaraya benzer bir büyüklükte olduklarını ve insanların üzerlerine düşen ve komik olduklarını fark ettik..

TT: Evet, neredeyse mükemmeller! Filmlerde ve TV şovlarında gördüklerinden dolayı hangi yaş grubunun sigara içmeye teşvik edilmeye daha duyarlı olduğunu söyler misiniz??

DG: Çalışmaya göre, ergenler en duyarlı olanlardır. Genç yaşlarda, 12 - 17 yaşlarında, oldukça etkileyici oluyorsunuz ve tamamen formüle edilmiş değerlere sahip değilsiniz. Lisedeyken, çoğu genç gibi pek çok şey için oldukça öneriyorum. Ergenler sigara içmeye başladığında, yaşlandıkça sigara içmeye devam ederler. Bağlanıyorlar. Umut şu ki, onları asla denememelerini sağlayabilirsek, umarım, hiç bağlanmayacaklardır..

TT: Açıkçası, kampanyanız doğrudan gençlere yöneliktir, ancak siz de diğer kuşakların izleyeceğini ve belki de yıllardır sigara içen insanların sigarayı bırakmak için ilham alacağını ümit ediyor musunuz??

DG: Kesinlikle. Seçmemizin birkaç nedeni vardı. Deli adam başlamak. Daha önce de söylediğim gibi nedenlerden biri, birçok nesile hitap etmesidir. Böyle bir videoyu düzenlemek oldukça uzun zaman alıyor. Geçtiğimiz birkaç tatil için üzerinde çalıştık ve Noel tatilinde çoğumuz evde olduğumuzda ailemize gösterdik ve gerçekten ilginçti, çünkü teyzeler, amcalar, kuzenler ve büyükanne ve büyükbaba ile eve çarpıyordu. Projelerimizin çoğu 30 yaş altı kalabalığa yönelik, ancak bu herkes için eve varabilir. Şahsen, amcam sigara içiyor ve bunu izlediğinde, sigara içmenin ne kadar kötü olduğu konusundaki hatırasını hafifletti. Yani evet, bunun asıl amacı gençlere sigara içmemeleri için ilham vermek olsa da, başkalarının bunu görmesi ve sigara içmemesi hatırlatılması şaşırtıcı.

TT: Henüz hardcore hayranlarından geri bildirim duydun mu? Deli adam ya da belki bu projenin rüzgarı yakalamış aktörler? Değilse, oyuncu Jon Hamm'ın tepkisinin ne olacağını hayal ediyorsunuz??

DG: Çevremizin dışındaki hiç kimse açısından, hiç kimse görmedi, çünkü basın ve ağımızdaki insanlar dışında Salı gününe kadar yayına girmiyor. Dahili olarak, arkadaşlarımıza ve ailemize gösterdik ve geri bildirimler iyi oldu. Bölümdeki her sigarayı bir kazoo ile değiştirdiğimiz için insanlar çok etkilendi ve çok şaşırdı. Jon Hamm görecek mi yoksa Ocak Jones mu yoksa Elisabeth Moss mu görecek olursa olsun… Bu bölüm radarlarına “viral” geldiyse ve bildiğiniz bir sonraki şeyde, tweet atıyorlarsa sevinirim. Biliyorsunuz, ünlülerin parasını ödeyemeyeceğiz veya sponsorlu etkileyici gönderileri yapmak için acenteleriyle konuşmayacağız, çünkü istediğimiz% 100 değil, evet, eğer görürlerse ve yayınlarlarsa şaşırtıcı olur. Beklediğim gibi mi? Jon Hamm, January Jones ya da onlarla hiç tanışmadım, çünkü sosyal sınıfımın dışında kaldılar, ancak bunu görürlerse, sigara içmenin ne kadar kötü olduğunu anlarlar ve hafif yürekli bir tonda paylaşırlar. . Bu benim umudum olurdu.

TT: Uzun vadeli hedefinizin düzenlenmiş sürümlerini yayınlamak olduğunu duyduk. Baba, Dövüş Kulübü ve bir bölümü Yabancı şeyler yanı sıra. Kazoos, bu yayınlarda da sigaraların yerini alacak mı??

DG: Evet, Cignature Films ile yapmayı planladığımız her şey, her zaman bu turuncu kazoo ile olacak, böylece farklı gösteriler ve filmler arasında bir bütünlük elde edeceğiz.

TT: Bu TV şovlarını ve filmlerini popülerlikleri ve sigaraları için seçtiniz mi? Sonunda seçilenlere karar vermede faktör neydi??

DG: En büyük şey, popüler mi? Çok fazla sigara içilmesine rağmen kimsenin duymadığı bir film veya TV şovu alamadık. Demek ilk şey buydu. İkinci husus, sigara içmeyi yücelten şovlar yapmak istedik. Sadece şovda sigara içmiyor, aynı zamanda yüceltiyorlar. Neden pilotu seçtik Deli adam, çok komik ve ironik bir şey çünkü Don Draper bir pazarlama kampanyasında bir sigara şirketi satmaya çalışıyor ve bunun tam tersini yapıyoruz. İroni benim için çok daha iyi hale getirir. Bize satılan şey bu..

SONRAKİ: ŞANSLI KIZ MICHAEL B. TOPLANTISINDAN SONRA FOTOĞRAFLARIN İKİ SONRASI VİRAL GELİYOR

TT: Firmanızın yarattığı diğer projeler veya yapabileceğiniz projelerden biraz daha bahseder misiniz??

DG: Yaptığımız birçok proje markalaşıyor. Videodan, sanal gerçeklik deneyimlerinden, botlardan, krom uzantılarından, IRL sayfalarından, uygulamalardan, mikrositlerden her şeyi yaptık. Bir hikaye anlatmak için tüm bu farklı ortamlar fikrine katılıyoruz. Late Night Snap Hacks gibi Casper örneğini kullanalım. Casper, insanların dışarıda kalmak yerine nasıl yatakta kalmayı sevdikleri hakkında kolayca bir makale yazabilirdi, çünkü hepimiz gerçek olalım, sosyal medya yaratırken, hepimiz olmak istediğimiz halde dışarı çıkıp parti yapmamız gerektiğini düşünüyoruz. yatakta. Yani Casper, varsayımsal olarak, 2016'da, bir blog yazısı yazmış veya bununla ilgili dijital reklamlar yaratmış olabilir. Fakat bunun yerine, bize geldiler ve nasıl bir deneyim yaratabiliriz diye sordular. Bununla, takipçilerinizi gerçekte yatakta olduğunuzu düşündüğünüzde partiye çıktıklarını düşünmeye kandırmanın bir yolu olan Late Night Snap Hacks'i yaptık. Tonlarca yayın kapsamına girdi, 2 milyondan fazla kullanıcı vardı, insanlar tarafından kullanıldı. SNL, Ashton Kutcher tarafından konuştum ve her yere baktım. Şu anda, bu yıl ortaya çıkacak olan heyecan verici projeler üzerinde çalışıyoruz. Yıl ilerledikçe, giderek daha çok dışarı çıkacağız..

TT: Okuyucularımıza sigara hakkında tek bir mesajınız olsaydı, ne olurdu??

DG: Sadece sigara içmenin öldürdüğünü söyleyebilirim. Çok sert olup olmadığını bilmiyorum ama sigara içen ve ciğerlerinin s *** ye gittiğini biliyorum. Yani sadece bir mesaj bırakmak zorunda kalsaydım, sigara içmek için öldürür ya da sigara içmezdim derdim..

TT: Mükemmel! Dan, zamanın için çok teşekkür ederim! Gerçekten takdir ediyoruz.

DG: Çok teşekkür ederim.

Okuyucular, Mad Men’in kazoo istilasına uğramış pilot bölümünü kesinlikle kaçırmak istemeyeceksiniz. Doğrudan MSCHF'nin Cignature Films sitesinde barındırılmaktadır. Ve oradayken, sadece daha fazla kazoo eğlence alabilmeniz için siteyi yer imlerine eklemek isteyebilirsiniz. Godfather, bölümü Yabancı şeyler ve daha fazlası yeniden yayınlandı.