CVS Güzellik Reklamları İçin Photoshop'a Giden Ünlüler

Geçtiğimiz yıl CVS, mağazalarında güzellik reklamları için yeni standartlar yaratan bir kampanya başlattı. Değişiklikler airbrushing ve diğer dijital modifikasyonların ortadan kaldırılmasını içeriyordu. Şirket ayrıca, bir kişinin şeklini, boyutunu, oranını, cildini veya göz rengini, kırışıklıklarını veya diğer özelliklerini değiştirmek veya geliştirmek için görüntülerin dijital olarak değiştirilmediğini veya rötuşlanmadığını doğrulayan reklamlara filigran olan CVS Beauty Mark'ı da açıkladı..

Buna ek olarak, CVS 2020 yılına kadar bu düzenlemelere uyum sağlamak için sattıkları güzellik markalarını istedi. İlk kampanyayı, rötuşlanmamış basılmış ve video görüntülerinde ülke çapında bir kadın ürün grubunu kullanan Gerçek Yaşamdaki Güzellik takip etti..

Şirketin markaları da yanıt verdi. Şubat ayına kadar CVS’nin güzellik ilanlarının yüzde 70’i rötuşlanmayacak. CoverGirl, Neutrogena ve Revlon, Neutrogena sözcüsü Kerry Washington ve Revlon sözcüsü Ashley Graham ve Gal Gadot gibi rötuşlanmamış konuşmacı modellerini göstermek için resimlerini güncelleme vaadinde bulundular..

Bu yayını Instagram'da görüntüle

#Güzellik Değişimi Hareketi sadece değiştirilmemiş güzellik fotoğraflarından daha fazlasıdır, aynı zamanda güzelliği yeniden tanımlamak, çevreyi değiştirmek ve kültürü değiştirme potansiyeli ile ilgilidir. CVS bu güçlü değişikliği yapmaktan gurur duyuyor.

CVS Beauty (@cvs_beauty) tarafından 25 Ocak 2019, 15:10 PST tarihinde paylaşılan bir mesaj

CVS CMO Norman de Greve’ye göre, fotoğraf çekimi “bu güzel kadınların yeterince güzel olmadığını” söylemek gibi bir şey olduğu için mesajın süresi çoktan geçti. Şirket, rötuşlanmış reklamların kadınların zihinsel sağlığını etkilediğini de dikkate aldı..

Medyanın beden imajı üzerindeki etkisini inceleyen psikolog Rachel Rodgers, “Medya imajlarına maruz kalmak, birisini ideal olarak içselleştirmek için harekete geçiriyor” diyor. “Görüntüler belli bir niyetle yaratılıyor. Tehlikeli olan, insanların görüntüleri otomatik olarak işlemesi ve karşılaştırma bunun bir parçası. ”

İyi niyetlerine rağmen, girişimin sözcü modellerin kendileri tarafından desteklenmesi gerekiyordu. Şef ve CoverGirl sözcüsü Ayesha Curry Glamour'a, "Bu, içine dalmam gereken bir şeydi ve sonucu sevdiğimi umuyorum." “Ben yine yeni bir anneyim. Hamilelik kilosuna sahip olmak ve hemşirelik programım… bunu atlatmak dürüst olmak gerekirse benim için güçlü bir andı.”

Bu yayını Instagram'da görüntüle

@Kerrywashington'ın #BeautyUnaltered hareketine katılmasından çok mutluyuz.

CVS Beauty (@cvs_beauty) tarafından 24 Ocak 2019 saat 11:31 de PST'de paylaşılan bir yayın

Köri, ancak, Photoshop eksikliği üzerinde takıntılı değildi. Çekimden önceki gece arkadaşlarıyla içki içmek için dışarı çıktı. “Ertesi sabah, sanki Ooh, doğru karardı. Gözlerimdeki viski kokusunu görebiliyor musun?” hatırlıyor. Neyse ki, CoverGirl'in onun tarafında olduğunu biliyordu. Curry, “Beklemiyorlar ya da 'o kız olmamı istemiyorlar” diyor..

Dijital modifikasyonlardan kaçınmak ayrıca müşterilere temel veya dudak lekesi gibi ürünlerin nasıl göründüğü konusunda daha net bir fikir verir. Curry'ye göre, kampanya günlük hayatını yansıtıyor. “Bu durumda, şu an sahip olduğum tam ürünü kullanıyorum. Bu Gün Sonu Dudak Rengidir.” Curry, görünüşü ve tarzını taklit etmeye çalıştığı annesinden ilham aldığını söylüyor. Curry, kampanyanın nasıl gerçekleştiğiyle gurur duyuyor ve diğer kadınların önünü açabildiğine seviniyor..

İLGİLİ: İşte CVS Eczacılığından 10 En Yüksek ve 10 En Düşük Güzellik Ürün

CVS, 2020 hedefine ve Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt'un Arıları ve Doktorlar Formula gibi markalarına “tam güzellik görüntü şeffaflığı” hedefine ulaşma sözü verdi. Bu nedenle, tüketiciler bu markaların mağaza içi görüntülerini, pazarlama fotoğraflarını ve sosyal medya yayınlarını gelecek yıllara kadar CVS Beauty Mark standartlarını yansıtmasını bekleyebilirler..